Формат обученияИнтерактивноый семинар с лекционной частью, решением кейсов и групповой работой.
Продолжительность: 1-2 дня (8-16 часов) |
| Для получения дополнительной информации, пожалуйста, свяжитесь c Ириной ЯковлевойТел.: +7 (911) 704-8019 |
Корпоративный брэндинг
Цели:- Систематизация представлений о брэндинге
- Анализ существующих методологий и создания собственной методологии
- Дать представление о брэндинге как стратегическом инструменте
Содержание программы:
- Эволюция маркетинговых представлений - от рекламы до социального маркетинга
- Почему брэндинг? Брэнды и конкуренция.
- Создание и развитие брэнда.
- Анализ существующих методологий.
- Брэндинг по Аакеру, Гэду (4D Branding), Кунде (Corporate Religion).
- Окружающая среда брэнда и стратегическое позиционирование. Соотнесение и взаимосвязь стратегии бизнеса, корпоративной стратегии, ключевой компетентности, миссии, видения, ценностей.
- Брэндинг как стратегия. Концепция Quadrig
- Брэндинг и маркетинг - пересечения и различия.
- Брэндинг как идеология. Корпоративная культура. Концепции «Жить брэндом» и «Корпоративная религия».
- Брэндинг как развитие - роль инновации и креативности.
Автор программы
 | Маргарита Датская, президент Advanced Management Institute, специалист в области лидерства, стратегии и инноваций. Создатель и директор двухгодичной программы «Лидерство» на программе EMBA СШЭ. Автор и руководитель Программы "Брэндинг - корпоративная религия", Совладелец Best Business Books - одного из ведущих издательств бизнес-литературы, до 2007 года - вице-президент Стокгольмской школы экономики по развитию и коммуникациям, создатель брэнда SSE Russia и создатель издательства Стокгольмской школы экономики. |