Формат обученияСеминар для руководителей и специалистов маркетингового направления Время: 2 дня (16 часов) Обучение состоит из интерактивных лекций, практических заданий, работы над кейсами, разборов конкретных ситуаций |
| Для получения дополнительной информации, пожалуйста, свяжитесь c Ириной ЯковлевойТел.: +7 (911) 704-8019 |
Стратегический маркетинг
Стратегические цели программы:
- Обобщение управленческого опыта, систематизация существующих и получение новых знаний
- Повышение конкурентоспособности Компании за счет роста компетентности персонала в период кризиса и не только
- Создание единого языка жизнеописания
Задачи
- Структурирование и систематизация знаний в области маркетинга, брэндинга, стратегического маркетинга.
- Понимания роли маркетинга в деятельности компании и особенностей его применения для разных условий ведения бизнеса.
- Представление тенденций, направлений и возможностей; «лекарства» от маркетинговой близорукости.
- Определение тактики на кризисную ситуацию, стратегии развития: когда и с чего начинать. Маркетинг в период кризиса.
- Познакомиться с примерами нестандартных шагов, отвечающих изменениям на рынке.
Содержание программы:
- Цели и задачи стратегического менеджмента
- Процесс создания конкурентной стратегии
- Анализ конкурентной среды - 5 сил Портера
- Концепция жизненного цикла (отрасли, товара, бизнеса)
- Структурный анализ отрасли
- Карты стратегических групп
- Ценностная цепочка и конкурентное преимущество
- Базовые стратегии конкуренции, факторы риска стратегий
- Дифференциация в 4 шага.
- Маркетинговые концепции (производство, продукт, продажи, маркетинг, социально-ответственный маркетинг)
- Сегментация и позиционирование
- Инструменты коммуникации
- Брэндинг, система идентичности брэнда
- Корпоративный брэнд как инструмент управления компанией
Ведущая:
 | Маргарита Датская, президент Advanced Management Institute, специалист в области лидерства, стратегии и инноваций. Создатель и директор двухгодичной программы «Лидерство» на программе EMBA СШЭ. Автор и руководитель Программы "Брэндинг - корпоративная религия", Совладелец Best Business Books - одного из ведущих издательств бизнес-литературы, до 2007 года - вице-президент Стокгольмской школы экономики по развитию и коммуникациям, создатель брэнда SSE Russia и создатель издательства Стокгольмской школы экономики. |